“这种直播挺接地气的，我们农户也能搭上互联网快车了。”一条直播留言道出平安融易助农“益”直播的初心。

镜头前，陆金所控股首席财务官席通专正在向全国各地的观众介绍临洮“婵乡源”百合产品之一“鲜百合原饮”，“嗓子不舒服时来一包，这是我最喜欢的一款产品。”

直播间弹幕瞬间被“买它”刷屏。

此刻，陆金所控股首席财务官正化身农产品直播带货人。从深入田间地头调研临洮特色百合和金丝皇菊，到亮相直播间“带货”高品质产品，平安融易践行金融为民的理念服务乡村振兴，背后映射的是平安深耕多年的助农足迹。

授人以鱼不如授人以渔，高管助阵直播，助力农产品走出去

直播高潮在席通专试饮时意外到来。“席总同款”已下单，评论区满满都是“跟单”的消息。

鲜百合原饮、三头皇鲜百合、碗装百合净片…下单不断，这场在平安融易官方视频号进行的助农直播，以60分钟揭开平安融易帮扶乡村振兴的长效机制。

“选择临洮不是偶然。”席通专在直播间介绍道，平安融易关注到临洮特色农产品产业，源于平安集团的助农基因。

对于西北地区，国家有相应的帮扶政策。早在2018年，平安集团就开始对甘肃临洮地区进行百合产业帮扶，通过资金支持、产品助销等方式对当地合作社进行扶持，直接带动2000余户当地农户的增收。

平安融易在上级单位号召下，持续助力特色农产品的营销推广和产品升级，包括 “产前”对新农人进行培训、“产中”为产业增加生产线造血、“产后”赋能协销，全方位助力当地农户产业发展，临洮特色农产品开启产业化蜕变。

蜕变起于产业升级。

甘肃临洮，恒德源农业的公司车间，升级后的生产线正高速运转。2024年平安融易联合中国乡村发展基金会捐赠的“小金碗”生产线项目，项目包括产品包装升级、设备升级等，让百合羹实现从散装到精品罐装的跨越。

年新增产值520万元、创造7个岗位、带动230万元农副产品收购。带动近150亩优质兰州甜百合的种植，帮助32户种植户年增加百合种植收入超过7万元，辐射带动60个务农种植人员每年增加收入2.4万元，有效地为地方百合种植产业、百合产品全产业链发展提供保障。亮眼数据的背后，是农户辛勤耕种的结果，也是平安融易帮扶临洮的初心体现。

金融为民，平安融易引金融“活水”支持实体经济发展并不是停在口号上，恒德源负责人王献分享的转变更具说服力。

“2018年前只做百合初加工，如今银耳羹、百合饮等深加工产品占比超60%。2018年散装百合保鲜期90天，现在小金碗产品保质期360天。”在平安捐赠35万元的高端设备车间，去皮的百合经过灌装灭菌，进阶为高附加值商品。

此外，对于西部企业来说，最大难题就是销售。在消费帮扶方面，平安集团在2025年已接近6200万元。

“金融为民，持续助力乡村振兴，服务小微企业，用金融科技的力量和甘肃乃至全国的农户朋友一起共创美好的未来。”谈及帮扶核心价值，席通专毫不犹豫道，金融永远服务实体经济，平安融易也永远恪守金融为民初心。

“金融+”可持续助农模式，让金融“活水”滋养黄土高原

用好直播平台，为农户打开并拓宽农产品销售渠道、助力乡村品牌发展。平安融易在持续努力，让甘肃的特色农产品能走得更远。

“我们认为，可持续的助农模式，需要实现社会价值与商业价值的共生。以公益为起点，让乡村企业真正发展出自己可持续的商业模式。 ”在直播间，席通专分享了平安融易的助农理念：构建可持续助农生态。

“九年淬炼一颗百合”，长时间的生长周期，使得农户有较高的资金需求。

一开始，平安融易创新产品体系，解决了一些农户 “融资难” 问题。

接着，通过产业数据积累优化了农业的风控模型，精准评估客户资质，降低其融资成本。

最后，对于乡亲最关切的销售问题，平安融易搭建线上销售平台，既拓宽了农产品销路，也为金融助农开辟了快速通道。

“这是一种‘双向赋能’，是我们在乡村振兴中探索出的特色路径。”席通专和平安融易一起“身体力行助农”，深入田间地头解决农户“急难愁盼”的问题。

当主播问及商业与公益的平衡，席通专阐述平安融易的生态逻辑，“从公益出发，形成产前、产中、产后帮扶闭环，抵达可持续”。

这一理念已具象为三大支柱。

平台化产业链，平安建立“龙头企业+合作社+农户”模式，以恒德源为例，带动农户从200户扩展到2000户。

科技赋能网络，平安通过无人机巡田、AI风控模型、线上销售平台等技术，构成数字基建。

普惠金融体系，比如针对残障家庭等群体实施溢价收购，帮助农户保本经营。

乡村振兴的路上，平安编织数字与金融的网络，累计服务31万涉农小微群，提供600亿元借款，为乡村女性发放800万元免息循环金。

“百合种植在海拔2600米左右的高山坡地，小型农机无法抵达，只能靠马、驴、骡子等牲口一筐一筐的驼。”农户的愁心事，就是平安融易最关切的地方。

当农产品进入直播间走向全国各地，当无人机代替骡马翻山，当免息贷款撑起收购季，土地里长出的才是真正的韧性。

数据显示，平安融易助农“益”直播共吸引了6.5万人次观看，最高同时在线人数达到1万人，收获点赞近5万次，当日直播间带货超46万元。

“九年淬炼一颗百合，七年深耕一方水土。”席通专举起已经饮尽的“鲜百合原饮”空包装袋谢幕，但是平安的助农脚步永不停歇。

科技翻越偏远山岭，助农生生不息，金融“活水”才真正扎根土地。